Rádio jako masové médium dokáže vyvolat dostatečně silný zásah a oslovit široké spektrum cílových skupin. Poslechovost v sedmi dnech se dlouhodobě pohybuje okolo hranice 90 % populace. (12-79 let)

Významným faktem je, že posluchač stráví se svou oblíbenou stanicí v průběhu nákupního „prime time“ mnohem delší čas, než který věnuje ostatním médiím. Průměrná doba poslechu rádia je 5 hodin denně.

Navíc jako jedno z mála médií dokáže rádio působit bezprostředně před nákupem a tím přímo ovlivnit spotřební chování.

Charakteristickou vlastností rozhlasových stanic je skutečnost, že dokáží být posluchači velmi blízké
a ti si k němu často vytvářejí silný emocionální vztah.

Strategické úlohy rádia v rámci komunikačního mixu:

• Budování znalosti značky (rádio má schopnost rychle zajistit potřebnou frekvenci zásahu)
  
• Podpora image (rádio umí vyprávět příběhy)
• Podpora prodeje (rádio dokáže zajistit rychlý a cenově efektivní zásah širokého spektra cílových skupin)

Rádio je významným komunikačním prostředkem.
Rozhlasovou komunikaci využívají všechny typy klientů a zhruba jedna desetina všech reklamních investic směruje do rádií.

Komplexní charakteristiky rádia a odpovědi na další otázky jako:

• Jaké rádio je?
• Jak působí na posluchače?
• Funguje rádio jako komunikační nosič?
• Co je základem úspěšné komunikace?
• Proč zařadit rádio do komunikačního mixu?

Najdete na stránkách www.procradio.cz